着手：钛媒体APP

Apple Store，钛媒体APP拍摄

　　日前，人人智高手机市集最新数据发布，一向被“唱衰”的苹果交出一份可以的成绩单，出货量更是直逼三星，有再次冲冠的信号。每一年的三季度，由于iPhone旗舰新品的发布，也让苹果的财报更有看点，固然销售技艺较短，但也能看出市集的关爱。

　　北京技艺11月1日凌晨，苹果公司对外发布2024年第三季度事迹，数据骄矜，苹果公司在该季度总净营收为949.30亿好意思元，与上年同期的894.98亿好意思元比拟增长6%；净利润为147.36亿好意思元，与上年同期的229.56亿好意思元比拟下降36%。

苹果季度收入&增速，钛媒体APP制图

　　需要指出的是，苹果公司在三季度净利润的大幅下滑，更多的是因为在早些时候欧盟的一项裁决而承担了102亿好意思元的一次性税进出出。

　　从全体的成绩来看，苹果公司三季度的每股收益和营收均超出华尔街分析师此前预期。具体来看，iPhone收入终于止跌，但苹果在大中华区仍然承压，没能规复元气，比拟较其它主要市集，收入仍处于下降的景况。

　　关于新发布的iPhone16系列，库克显现，iPhone 15的销售比同期14系列更强，而16系列的销售又比15强。他还指出，Apple Intelligence的证据，会进一步推动iPhone 16系列的销量。

　　为止好意思股10月31日收盘，苹果公司股价报收于225.91好意思元，下降1.82%，盘后股价又下降1.84%，当今总市值为3.43万亿好意思元。苹果公司董事会还通告，将向公司的粗拙股鞭策派发每股0.25好意思元的现款股息，这笔股息将于2024年11月14日向为止2024年11月11日交易技艺终了的在册鞭策披发。

　　库克屡次来华，也没能让中国市集止跌

　　在通过诊疗产物渠说念策略以及推出AI之后，苹果在各个主要隘区市集的销售初始回暖，基本都还是回到了正增长的轨说念。天然，也有例外，那就是中国市集。财报数据泄漏，第三季度除了中国市集的收入是下降的，其它四个主流市集的收入都有增长。

　　具体来看，第三季度，苹果公司好意思洲部门营收为416.64亿好意思元，比拟较下，上年同期为401.15亿好意思元；欧洲部门营收为249.24亿好意思元，比拟较下，上年同期为224.63亿好意思元；日本部门营收为59.26亿好意思元，比拟较下，上年同期为55.05亿好意思元；亚太其他地区营收为73.83亿好意思元，比拟较下，上年同期为63.31亿好意思元。

苹果各地区市集收入，钛媒体APP制图

　　反不雅大中华区，收入为150.33亿好意思元，与上年同期的150.84亿好意思元比拟略有下降。不外，从收入规模上来看，苹果在中国市集的营收基本是执平的，这点要比上一季度的证据好好多。在事迹会上，库克也指出，比拟客岁同期，本年龄迹证据改善的要害原因之一在于外汇汇率的顺风影响，这对咱们很有匡助。畴昔一段技艺，咱们曾屡次提到外汇对咱们变成了迎风影响。

　　钛媒体APP了解到，畴昔的很长一段技艺里，为了刺激中国市集的销售，苹果选拔了一系列的纪律，其中就包括降价以及渠说念变革。单从iPhone的售价来看，本年年头初始，多个渠说念就初始了降价。加上苹果AI的发布，在暑期也刺激了一部分耗尽者的购买。

　　不仅如斯，苹果还进行了一系列的渠说念改造。IDC中国连络司理郭天翔对钛媒体APP指出，苹果中国区从客岁底初始进行以“真的零卖”为主义的渠说念改造，通过编削分货国法，减少代理商分销业务，增多即时零卖为代表的线上业务，来减少中间门径，保证正规渠说念的利益以及产物是真的销售给耗尽者，而不是存在大批违法分货，减少一些非正当渠说念也能赢得大批货源的情况。

　　库克在事迹会上显现，苹果在中国地区的活跃修复装机数创下历史新高。字据Kantar数据骄矜，购买Mac、iPad等产物的新用户数目远超50%；购买Apple Watch新品的用户中，跳跃四分之三是新用户。

　　值得谨防的是，除了各式刺激盘算，库克本东说念主亦然在本年屡次来华，走访代工场以及与果粉进行调换。关于行将退休的库克来说，为了提振事迹，可以说亦然拼了。

　　Counterpoint高均分析师Ivan Lam指出，“蒂姆·库克捕快中国事苹果加强该地区关系的执续策略的一部分，中国仍然对苹果至关进击，既是其最大的耗尽者市集，亦然制造业的要害要害。连年来，苹果一直在积极探索和扩大其产物在各个行业的掌握，同期寻求妥洽伙伴以增强其在中国境内的生态系统。”

　　对比中国市集，以印度为代表的新兴市集则是执续增长。苹果公司首席财务官卢卡·马斯特里示意，本年9月，苹果在印度市集的营收创下历史新高。

　　Counterpoint的数据也骄矜，苹果在出货额上位居第二，市集价值份额为22%。在节假季节之前，iPhone 15和iPhone 16的强盛出货进一步普及了苹果的证据。跟着耗尽者越来越多地投资于高端智高手机，苹果在印度沉稳了其行为高端买家的首选地位。

　　就业收入低于预期，iPhone终于止跌

　　从收入结构上来看，苹果分为产物和就业两个部分。第三季度，苹果公司来自于产物的净营收为699.6亿好意思元，同比增长4.1%；来自于就业的净营收为249.7亿好意思元，同比增长11.9%。

　　从增长幅度来看，就业业务依旧是推动苹果业务增长以及利润孝敬的要害。据了解，苹果就业业务包括App Store掌握商店、音频与视频流媒体Apple Music和Apple TV+等。卖硬件不如卖就业获利，也成为苹果公司这几个季度的写真。

　　不外，即等于有着两位数的增长，苹果来自就业业务的收入也并莫得达到分析师的预期。在库克看来，畴昔将执续投资就业业务，岂论是Apple News+，如故Apple Music、Apple Arcade，将不休地为用户带来新功能，这些都是畴昔的奋勉标的。对苹果而言，咱们要作念的是“最佳”，而不是“最多”。

各产物业务收入，钛媒体APP制图

　　对比就业业务的执续进取证据，苹果各个硬件产物的证据则是交加不都。天然，在AI的推动下，除了可穿着修复、家居配件等收入下降3%，其它产物都有所增长。在这之中，最受关注的就是iPhone，三季度净销售462.2亿好意思元，同比增长5.5%，终于住手了下降，重回增长。Counterpoint数据骄矜，iPhone 16系列的发售，让苹果公司本年9月手机出货量增长6%

　　同期，数据机构还指出，苹果在三季度的出货量亦然创下了新高，达积年以来同期最高水平。用Canalys分析师的话说，“其从未如斯接近人人出货量第一的宝座。”何况，获利于第一代真确的AI iPhone的发布，苹果在9月成为销量第一的品牌。

　　库克更是示意，iPhone 15的销售比同期14系列更强，而16系列的销售又比15强。他还指出，Apple Intelligence的证据，会进一步推动iPhone 16系列的销量，“Apple Intelligence会进一步推动iPhone 16系列的销量。”

iPhone16系列，钛媒体APP拍摄

　　关于苹果的强势证据，IDC分析师告诉钛媒体APP，固然Q3苹果新品发布，会带来一定增长。关联词苹果老款产物，如n-1或n-2代的产物在一些发展中地区和国度凭借更优惠的价钱市集需求强盛。各地大批的促销行为和围绕Apple Intelligence增多的营销行为也增多了苹果产物勾引力。

　　除了iPhone除外，iPad三季度净销售69.5亿好意思元，同比增长7.9%，Mac净销售77.4亿好意思元，同比增长1.7%。日前，iPad和Mac均发布了最新的产物，搭载新款旗舰M4芯片，复旧Apple Intelligence，后续跟着Apple Intelligence在人人的冉冉上线，还将进一步推动Mac和iPad的销售。

　　“获利于M4系列芯片，MacBook Pro如今更重大、更专科，不竭为条记本电脑树立不凡标杆。”库克说说念。

　　苹果AI发力，进一步冲击“天花板”？

　　自从6月苹果在WWDC上发布了Apple Intelligence，市集就对其充满了期待，之后的股价亦然接连创下新高。同期，软件层面的普及外，更进击的是许多东说念主觉得苹果AI会带动iPhone、Mac以及iPad等硬件销售再达一个岑岭。

　　本周，Apple Intelligence还是讲求上线，但当今只复旧英文，而且并不是人人同步上线。字据当今的安排，Apple Intelligence会在12月在英国、澳大利亚、加拿大、爱尔兰和新西兰等市集推出腹地化版块。来岁4月，还将复旧汉文等谈话。

　　事迹会上，库克显现，从本周一初始，iOS 18.1的用户更新率是客岁同期iOS 17.1的两倍。从这一酷爱酷爱上来看，用户对Apple Intelligence 确定曲直常感酷爱的。“我战胜Apple Intelligence会是吸援用户换机升级的事理之一。这不仅是我个东说念主的教悔之谈，同期亦然我当今收到的用户响应。”

　　不外，对比国内手机厂商在AI OS上的程度，苹果的确是显得慢半拍。正因为它是苹果，市集的期待值也更高，若是弗成带来更多的体验大要说是更高效果的体验，届时也将会是一次对结尾修复销售的反噬。

　　当今，市集上也有不同的声息。好意思银分析师指出，由于苹果通过推出了Apple Intelligence平台，发力软件进化，iPhone 16周期将不同于以往的产物周期，瞻望四季度将达到8000万台，平均售价较上年同期略有高潮。

　　而天风国外分析师郭明錤则觉得，有些东说念主生机iPhone出货量能在短期内因为Apple Intelligence而有戏剧性的推升，但从耗尽电子畴昔20余年的历史来看，仅凭软体或就业的升级就可以权贵推升硬体出货量的例子绝顶、绝顶的生僻。

　　当下，可以确定的少量是，苹果将在畴昔执续加大对AI的进入，硬件产物证据也受到了积极的影响。苹果联系负责东说念主示意，进入2025财年，苹果将一部分现存资源重新调配给了东说念主工智能风光，在东说念主工智能上的进入如实还是权贵增多。

　　至于外界的声息，库克则称，“现阶段咱们的产物线称得上是有史以来最重大的威望，至于说外界杂音的打扰，我会尽可能地忽略，不受其影响。”（本文首发于钛媒体APP，作家|杜志强，裁剪|钟毅）

海量资讯、精确解读，尽在新浪财经APP

包袱裁剪：王若云